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你敢信体育录像/图片，连结九年在NBA年薪榜上领跑的斯蒂芬-库里，在37岁这一年，尽然莫得了球鞋代言，耽溺到了“乱穿鞋”的原野。

此前妥洽了十二载的安德玛（Under Armour），和他摆了摆手，说念了声“邂逅”。

2025年11月14日NBA杯骁雄对马刺的比赛，库里时隔12年头次穿上了非安德玛品牌的球鞋登场比赛。赛后，他在赛后的新闻发布会上自宣：“我当今是球鞋市集的解放球员了。”

库里一稔追忆科比和Gigi的Nike Kobe 6 Protro开启了“乱穿鞋”期间

库里和安德玛的故事，本来就始于一场“不测”。

生计前几年，库里的球鞋合同是耐克给的。到了2013年，两边到了该续约的时分，耐克却绝不上心。他们派出了一套草台班子，高管不仅当着库里父亲的面念错库里的名字，还在检修营的举办权上支敷衍吾，先紧着别的球星。致使在给库里团队展示PPT的时分，上头还写着杜兰特的名字。

不仅如斯，安德玛为库里开出了年薪 400 万好意思元的合同，这份合同在那时来看照实还是不小了。而耐克仅给出 250 万好意思元的报价，且拒却匹配安德玛的报价。

一场本觉得必输的仗，硬生生地被安德玛打赢了。

彼时的安德玛，在篮球装备圈子里并莫得什么名气，他们最著名、亦然品牌历史第一位NBA代言东说念主，是历史第一个高中毕业跳过NCAA、平直加盟“欧洲联赛（Euroleague）”的好意思国球员，和库里相同来自2009届选秀布兰登-詹宁斯。

不错说，他们这笔小小的投资，是产生了一些明星效应。加盟NBA的首年，詹宁斯就有过单场55分的无解扮演，也被不少东说念主赞叹身上有艾弗森的影子。詹宁斯眼下所穿的Micro G系列球鞋，也随着小火了一把。以那时的审好意思来说，Micro G的野心审好意思还犀利常在线的。

而当安德玛和斯蒂芬-库里的名字探求在一说念佛常，东说念主们的脑门顶着大大的问号，顺手就能想出一个根由：让詹宁斯名声大噪的那场球，被打爆的东说念主，恰是库里和他骁雄的队友们。

也曾和詹宁斯一说念火过的Under Armour Micro G

但前骁雄球员贝兹莫尔暗示，库里离开耐克，战功章有他一半，尚是菜鸟的他，在2012年就签了安德玛，传奇库里在纠结新接济合同期，他小子就支了一招，“我那时说的是，‘老哥，来咱们这儿啊，作念你我方的签名鞋。’我齐没给安德玛的东说念主提过这事，我一直给他许愿，‘作念你我方的签名鞋，你是这项畅通的门面’，给他画了一堆儿大饼。其实我齐没跟公司聊过。”

有益想的是，库里也蛮讶异，贝兹莫尔就一凳子齐没坐热乎的落第秀，安德玛竟然哐哐给他送鞋，对他如斯上心。

甭管如何，微贱之时，库里选拔赌一把，安德玛很快发现，咱这400万的年薪开得也太值了。

假如不开天眼，谁能预见，库里能进化到此种形态。

2013年，当哈登和火箭签下5年8000万好意思元的合同的时分，库里和骁雄的续约合同只须4年4400万好意思元。三天两端出问题的脚踝，锁住了他的将来，以至于本来用他换烂东说念主博古特的往还，遭到雄鹿反对，筹码才换成了蒙塔-埃利斯。

而只是三年之后，站在你眼前的，是NBA总冠军得主、两连+全票惯例赛MVP、水花昆季的阿水、全明星票王、三分球宗旨神、小球期间草创者.........

借着眼下一稔安德玛库里1代的库里全票拿下NBA惯例赛MVP的势头，安德玛的球鞋销量在2015年一年暴增350%。

在库里刚刚进入NBA那年，安德玛的股价是1.59好意思元，而到了2015年9月，他们的股价一度快要54好意思元。比较之下，耐克在那一年的最高股价也只比安德玛高了5好意思元。与此同期，安德玛的市值也一下子冲破了200亿好意思元的大关。

除了库里，安德玛旗下还有橄榄球GOAT布雷迪、2015年NFL MVP卡姆-牛顿，网球奥运冠军安迪-穆雷、拍浮传奇菲尔普斯等东说念主。精英级别的代言东说念主，外加主打“功能性”的畅通装备，让他们成为了不少东说念主追捧的对象。

从2010年到2016年，安德玛的销售额翻倍增长，公司营收从10亿好意思元飙升到50亿好意思元，每年的增长跳跃25%，2014年在北好意思地区的销售额历史初次突出了阿迪达斯，2015年在北好意思市集的销售增长率致使也突出了耐克。

赚成这样，安德玛觉得的，是突出阿迪，追逐耐克，随时升起。独创东说念主凯文-普朗克放出豪言：“咱们不单是是一个畅通品牌，咱们要成为全宇宙最大的畅通公司。”

现实却告诉他，“哥们，醒醒。”

1996年是一个神奇的年份，那一年，96黄金一代进入了NBA，而马里兰大学橄榄球队的队长凯文-普朗克也面对事业，一心想搞钱的他，想给我方草创的品牌安德玛找爆款。

终年的建设，给了他一个很倒霉的感受，每次打完比赛，棉质的T恤裹满了汗水，穿脱齐很落索。他灵机一动，“市面上有莫得吸湿排汗的料子呢？”还别说，在阿谁年代，合成纤维仍是个很是玩意儿，却也建立了初出茅屋的普朗克，一条响亮的Slogan自此出身：“Cotton is the Enemy（纯棉是咱们的天敌）。”

借由着材质上的上风，安德玛趁势打造了ColdGear®、HeatGear®、AllseasonGear®等黑科技，在橄榄球圈子里一炮而红。2005年在纳斯达克上市那会儿，他们的股价于发布首日就翻倍，起步挺猛。五年之后，这家从普朗克奶奶家地下室里启航的小作坊，一口吃了个大胖子，被本钱打形成了年收入冲破10个亿好意思刀的畅通帝国。

安德玛历史上的第一款居品

既然要作念大作念强，安德玛并不想待在惬意区，决心要把小风儿吹到篮球圈。头回养螃蟹，咱就得找个头回吃螃蟹的东说念主。

但即使得到了库里，安德玛想跟耐克（Nike）掰手腕，有害于狮子搏兔。在篮球零卖市集份额上，两边是0.35%对92.6%。

而自打得到库里以后，签名鞋是一代代出，安德玛精心了可没用对场所，即使是库里强劲的东说念主气也带不动他们倒霉的野心。

2016年总决赛，一对“Chef”配色的Curry 2 Low，被全网群嘲，其神圣磨蹭的野心，把一对NBA顶级巨星的战靴改成了老鞋头嘴里的“老爹鞋”和“照看鞋”。就连时任骁雄总司理鲍勃-迈尔斯齐劝告库里别穿了。

因而，哪怕2020年安德玛效仿耐克和AJ，为库里孵化出子品牌Curry Brand，也救不了大局。毫无针对性的营销和和欠缺市集调研的赤忱，导致它的存在感巨低，在所有这个词安德玛的盘子里，Curry Brand的营收占比聊胜于无。

Curry 2 Low "Chef"

再说安德玛自己，相同是一团乱麻。一方面，他们要作念把“Protect the House（守卫主场）”精神贯彻到底的好意思国强人，一方面又要临机制变，开动探索女性市集和潮水市集。

本来主打功能性和实用性的安德玛，却开动推出一些和我方本来品牌调性不搭的居品，订价方面也失去了以往的性价比。还没剖析好根基就盲目出击，什么齐想要，却迷失了本来的我方，大约一个边撸铁边涂粉色指甲油的肌肉猛男。

相较于毫无回来点的花里胡梢，安德玛的肌肉男形象愈加深化东说念主心

上述失实形成的恶果是，从2016年到2025年，安德玛一齐荡漾，堕入了耗损的大坑。按照2025年发布的财报，安德玛的年耗损跳跃2亿，总净营收同比下落9.4%，鞋类销售收入下落12.8%，在主战场北好意思地区净收入下落11.4%。股价也只剩下6好意思元傍边，和巅峰期相去甚远。

字据数据预测，Curry Brand在2026财年的展望销售额约为1亿至1.2亿好意思元，仅占品牌全年营收的2%傍边。比较之下，Air Jordan的年销售额跳跃70亿好意思元，占耐克总营收的 16%。

安德玛在库里品牌参加了昂贵的成本，但库里品牌以及球鞋品类创造的收入经久无法达到预期，也让库里成为了安德玛的“糟跶品”。库里的个东说念主品牌没能达到乔丹、詹姆斯、科比等东说念主的高度，他在合同中得回的股票也跌到快没了——在2023年两边签下全新的终生妥洽左券时，安德玛还向库里授权了880万股的安德玛等闲股。

两边的裂痕，早已在多年间冉冉蚁集。这样看来，比起大金主的一地鸡毛，库里能得到一个“好心离婚”的结局，够体面了。

虽然，随着库里在球鞋市集归附解放身，一个不可幸免的话题出现了，谁会是新的下家呢？耐克？阿迪？彪马？如故……

为首的当然是也曾妥洽过的耐克，钩子就两个大招：第一，不差钱；第二，莫得哪个畅通品牌比他们更会讲故事。

2022年时，曾担任耐克体育营销总监、如今已成为NBA传奇总司理的尼科-哈里森就一次采访中直言：“淌若库里当初留在耐克，如今确定早已成为生意巨鳄。”

库里 × Nike Hyperdunk 2010 PE

还有一种可能，是咱们最津津乐说念的，那就是国产新势力。

你还别说，在“想穿什么穿什么”的阶段，库里还真上脚了李宁和安踏的球鞋，给现搭档吉米-巴特勒和前搭档克莱-汤普森站台，并用一对经典的韦德之说念1代妖怪鱼配色把咱们的回忆拉回了十年前。

库里 × Li-Ning JB 3  “Snake Spirit” 

库里 × ANTA KT 11

库里 × Li-Ning Way of Wade 1 “Stingray” 

对于现阶段国产球鞋品牌能不可接得住库里这尊大神，是一个见仁见智的问题。

从李宁、安踏等品牌现存的布局来看，只须出现契机，完全是一把“ALL IN”。之前安踏拿下欧文，主打的就是一个快刀斩乱麻。

从市集发达来看，中国领有宇宙上最广博的球迷群体之一，而库里本东说念主的性格又尽头合适东方东说念主的调性，一组合保证王炸。

从扮装定位来看，退役许久的韦德在李宁那里享受的齐是“终生合约”的待遇，一朝起了口碑，37岁的库里又怕什么？

不外，有各人暗示，库里更可能选拔的，可能是效仿网球传奇费德勒往时的作念法。

2018 年，37 岁的费德勒扬弃了与耐克 24 年的妥洽，立时与日本畅通衣饰品牌优衣库，签下了一份为期 10 年、价值 3 亿好意思元的天价代言合同。同期，费德勒还个东说念主出资 5000 万好意思元，入股了瑞士品牌昂跑，并推出了我方专属阵势的球鞋。

而库里也可能会签约一家相对小众的、莫得涉足篮球边界、但有兴味抨击篮球市集的品牌，借助自身的强劲影响力，匡助品牌赶快成立在行业内的招供度。在这种情况下，昂跑可能会再次发力？在户外和先锋边界均有布局的萨洛蒙也可能会成为一个冷门？

以及，爱重高尔夫球的库里也可能会选拔在篮球和高尔夫球两个圈子双栖发展。

至于简直的杀手锏，依然是居品力和赤忱，耐克当初是如何拿下迈克尔-乔丹的，大众心里齐稀有。

有心东说念主能作念的，无非是负重致远，保捏耐烦，恭候悬念揭晓的那一刻。

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（文/悟箜&子硕）体育录像/图片